廣告策劃的特征和(hé)目标及其策劃書的表達形式

廣告對(duì)于企業來(lái)說是非常重要的,不僅僅能(néng)推廣企業的産品,對(duì)企業的品牌宣傳也(yě)是有很(hěn)大(dà)的好(hǎo)處的.企業在進行廣告策劃的時(shí)候,還需要找一個靠譜的第三方廣告策劃公司,這(zhè)樣才能(néng)達到(dào)預想的效果.下(xià)面天津廣告公司就給大(dà)家介紹一下(xià)"廣告策劃的特征和(hé)目标及其策劃書的表達形式".

 

一、廣告策劃的特征

1、具有指導性

廣告策劃是對(duì)廣告整體活動的策劃,策劃的結果就成爲廣告活動的藍圖,所以廣告策劃對(duì)整體廣告活動具有指導性,它指導廣告活動中各個環節的工(gōng)作(zuò)以及各個環節的關系處理(lǐ).

2、具有整體性

廣告策劃作(zuò)爲一個整體,是由若幹相互聯系和(hé)相互作(zuò)用(yòng)的要素所構成的有機系統,它涉及廣告活動的方方面面,策劃時(shí)要考慮周到(dào).

3、具有事(shì)前性

從(cóng)廣告程序上(shàng)看(kàn),廣告策劃是在廣告活動開(kāi)始之前進行的.廣告活動中所涉及的廣告目标、對(duì)象、媒介、預算(suàn)、設計(jì)、制作(zuò)等都事(shì)前确定.

 

二、廣告策劃的目标

1、指在廣告計(jì)劃期間内,爲到(dào)一定的廣告目的和(hé)要求而制定的,針對(duì)具體廣告活動的計(jì)劃完成指标.關于廣告目的與廣告目标的差異,美(měi)國廣告主協會(huì)有這(zhè)樣的定義:廣告目的是廣義的廣告目标,廣告目标則是廣告活動在 一定時(shí)期内要達成的、可以事(shì)後測定的、用(yòng)數字表示的終點,即廣告主通過廣告活動所要達到(dào)的目的.

2、促進銷售.廣告目标按目标的不同層次可分爲總體目标和(hé)分目标;按目标涉及的内容可分爲外(wài)部目标和(hé)内部目标;按目标的重要程度,可分爲主要目标和(hé)次要目标.無論何種目标,一經确立,制定出實現(xiàn)目标的指标,計(jì)量标準和(hé)實施方法,使廣告目标量化.

 

三、廣告策劃書的表達形式

1、表格式的.這(zhè)種形式的廣告策劃書上(shàng)列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金(jīn)額、廣告目标、廣告訴求重點、廣告時(shí)限、廣告訴求對(duì)象、廣告地區(qū)、廣告内容、廣告表現(xiàn)戰略、廣告媒體戰略、其他(tā)促銷策略等欄目.其中廣告目标一欄又分爲知(zhī)名度、理(lǐ)解度、喜愛度、購買願意度等小(xiǎo)欄目.一般不把具體銷售量或銷售額作(zuò)爲廣告目标.因爲銷售量或銷售額隻是廣告結果測定的一個參考數值,它們還會(huì)受商品(勞務)的包裝、價格、質量、服務等因素的影響.這(zhè)種廣告策劃書比較簡單,使用(yòng)的面不是很(hěn)廣.

2、書面語言叙述的廣告策劃書,運用(yòng)廣泛.這(zhè)種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計(jì)劃,又稱廣告策劃書.人們通常所說的廣告策劃書和(hé)廣告策劃書實際是一回事(shì),沒有什(shén)麽大(dà)的差别.

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