品牌營銷策劃應該怎麽做?您不知(zhī)道(dào)策劃意義分享

　　公司企業通過品牌營銷策劃可以有效的提升品牌知(zhī)名度，以及産品的銷售增長，在策劃上(shàng)需要專業人士根據消費者的心理(lǐ)精心設計(jì)，讓用(yòng)戶認準某一個品牌，并被認可和(hé)喜歡，從(cóng)而在市場中能(néng)夠快(kuài)速找到(dào)此品牌的産品，這(zhè)樣提升公司企業的發展。

品牌營銷策劃應該怎麽做?

　　1、品牌定位

　　自(zì)從(cóng)特勞特提出了(le)定位理(lǐ)論之後，品牌開(kāi)始逐漸意識到(dào)了(le)定位的重要性。我是誰?是消費者認識品牌的步。

　　租車公司艾維斯的廣告語——我們是老(lǎo)二，所以我們更努力。在所有品牌努力争搶品類的位置時(shí)，艾維斯坦然地向消費者承認：我們是老(lǎo)二，因此我們也(yě)更努力。是不是讓消費者對(duì)艾維斯的好(hǎo)感度一下(xià)子提升起來(lái)，因爲我們都會(huì)欣賞努力的人。

　　艾維斯的這(zhè)一定位策略，打破了(le)品牌非不可的神話(huà)，做老(lǎo)二，也(yě)沒有什(shén)麽不可以。消費者不會(huì)因爲你(nǐ)是老(lǎo)二就拒絕你(nǐ)，關于這(zhè)點，就要說到(dào)消費者洞察了(le)。

　　2、消費者洞察

　　每個品牌都應該了(le)解自(zì)己的消費群體。我們繼續以艾維斯做例子，對(duì)于消費者來(lái)說，行業的租車公司固然好(hǎo)——服務好(hǎo)、産品好(hǎo)，但(dàn)同時(shí)價格也(yě)更昂貴。如果有一個比它更便宜、服務更好(hǎo)、車子更幹淨的品牌出現(xiàn)，消費者也(yě)不是不會(huì)選擇。對(duì)于消費者來(lái)說，他(tā)們永遠會(huì)做出有利于自(zì)己的選擇。艾維斯洞察到(dào)了(le)這(zhè)一點，所以他(tā)們說——我們是老(lǎo)二，因此我們也(yě)更努力。

　　3、傳播推廣

　　企業離不開(kāi)品牌推廣傳播，尤其是互聯網時(shí)代，傳播的途徑變得多樣化，消費者獲取信息的途徑也(yě)多了(le)很(hěn)多。以前我們買東西就去家門(mén)口的超市，但(dàn)是我們現(xiàn)在可以選擇網購、代購、便利店(diàn)。消費者的選擇多了(le)，競争也(yě)就大(dà)了(le)。

　　品牌要選擇适合自(zì)己的傳播方式。基于對(duì)用(yòng)戶群體的洞察，我們會(huì)選擇媒體投放(fàng)方式。奔馳的廣告會(huì)出現(xiàn)在汽車論壇，化妝品的廣告會(huì)出現(xiàn)美(měi)妝視(shì)頻裏。

　　4、運營維護

　　品牌運營和(hé)維護的目的就是長期與用(yòng)戶保持黏性，就像明(míng)星擁有死忠粉一樣。怎麽做呢(ne)?人都是情感動物，我們要把品牌當做一個個體，他(tā)和(hé)用(yòng)戶交流産生情感，直到(dào)用(yòng)戶認可品牌。從(cóng)另一方面說，品牌就是每個消費者的鏡像，即品牌=消費者自(zì)己。

　　感情需要時(shí)間積累，而品牌資産也(yě)需要靠時(shí)間運營和(hé)維護。爲什(shén)麽百年品牌屹立不倒，因爲消費者對(duì)它有很(hěn)深的情感。新品牌隻是熱鬧一時(shí)，如果不懂品牌策劃中的運營和(hé)維護，很(hěn)快(kuài)就會(huì)被消費者抛在腦(nǎo)後。

品牌營銷策劃的具體意義

　　1、品牌的首要功能(néng)是在于可以方便消費者進行産品選擇，縮短消費者的購買決策過程。選擇知(zhī)名的品牌，對(duì)于消費者而言無疑是一種省事(shì)、可靠又減少風(fēng)險的方法。

　　2、造就強勢品牌能(néng)使企業享有較高(gāo)的利潤空(kōng)間。在傳統的市場競争中，當消費者形成鮮明(míng)的品牌概念後，價格差異就會(huì)顯得次要。當給不同品牌賦予特殊的個性時(shí)，這(zhè)種情況就更爲明(míng)顯。

　　3、強勢品牌的高(gāo)利潤空(kōng)間尤其在市場不景氣或削價競争的條件下(xià)表現(xiàn)出了(le)重要的作(zuò)用(yòng)。事(shì)實上(shàng)，這(zhè)種優勢不僅僅得益于通常我們認爲的規模經濟，更重要的是來(lái)自(zì)于消費者對(duì)該品牌産品價值的認同，也(yě)就是對(duì)價格差異的認同。